PULLMAN XCHANGE: TROCANDO PARIS EM MIÚDOS

Paris não é só um destino. É um estado de graça. É uma poesia que desafia o tempo. Na Cidade Luz, cada esquina conta um segredo e convida à reinvenção. Flanar por suas ruas é compreender esse diálogo constante entre o clássico e a vanguarda. E foi nesse astral magnético que os hotéis Pullman Paris Montparnasse e Pullman Paris Bercy abriram suas portas para receber a segunda edição do Pullman xChange (a estreia foi em Dubai, em 2025). Um encontro inovador que vem redefinindo as regras da hotelaria premium global em uma ambiciosa campanha de marca.

Segunda edição do Pullman xChange, Paris 2026.

Sob o tema "The Source Code" (O Código Fonte), o evento transformou a sofisticação parisiense em um laboratório imersivo de ideias e comportamentos. Muito mais do que apresentar tendências de mercado, o encontro colocou uma lupa sobre a evolução da visão da marca sobre a hospitalidade, em resposta às profundas mudanças nas expectativas do viajante moderno, que agora busca a ressonância cultural, a conexão humana e a experiência autêntica.

Quando cada detalhe do "Código Fonte" conversava com o todo.

LABORATÓTIO DE IDEIAS

Como provocação, a frase de Pablo Picasso me deu as boas-vindas no Pullman Paris Montparnasse: “Toda criança é artista, a questão é como permanecer um artista na vida adulta”. Com esse cartão assinado pelo gerente geral Jaime Faus fui desafiada a pensar “fora da caixa” durante o evento em Paris. E assim foi.

O audacioso Pullman xChange reuniu um eclético grupo de 150 pessoas dos quatro cantos do mundo — entre jornalistas, criadores de conteúdo, pensadores e mentes disruptivas do cenário cultural – para mergulhar em dinâmicas desenhadas em parceria com a plataforma The House of Beautiful Business, com a intenção de desafiar normas, aguçar a curiosidade, quebrar formalidades, trocar ideias, agir coletivamente e repensar os caminhos da hospitalidade.

Uma das tantas dinâmicas imersivas para provocar novas ideias.

Para acionar esse ecossistema criativo, o evento trouxe vivências imersivas e gente que foge do óbvio como Steven D’Souza (especialista em liderança, incerteza e não-saber), Lori Baldwin (artista que ajuda pessoas e marcas a irem além do padrão para estabelecerem conexões reais), Monika Jiang (dedicada ao estudo da solidão e à urgência de vínculos emocionais na era digital), Laura François (focada em pensamentos sistêmicos que desafiam as pessoas a enxergarem o eco de suas escolhas) e Gianfranco Chicco (estrategista centrado na colaboração criativa e na construção de comunidades que visam equilibrar a vida hiperconectada). Eles marcaram presença não apenas no palco, distanciados dos convidados, mas sim conectados em todos os momentos do evento, desafiando nossos sentidos desde o coquetel de abertura no belíssimo rooftop do hotel Pullman Paris Montparnasse, nos almoços e jantares ao longo do evento, além das imersões realizadas em pequenos grupos no hotel Pullman Paris Bercy. O resultado foi uma atmosfera de extrema leveza e espontaneidade, embrulhada por conversas profundas, nascidas de forma natural, conduzidas pelo desejo genuíno de desvendar novos códigos.

Buscando novos caminhos sob a orientação de Steven D’Souza.

TODA TROCA É UMA VIAGEM

No coração dessa engrenagem está a mente inquieta de Benoît Racle, Presidente Global de Marcas Premium da Accor. Em suas aparições - ora no palco, ora em entrevistas, ora trocando ideias despretensiosamente pelos salões do hotel - o executivo detalhou abertamente, como a bandeira Pullman vem evoluindo e se transformando desde sua criação em 1859. Segundo ele, o viajante de hoje, não tem mais a vida dividida em compartimentos rígidos de trabalho e lazer. Está em busca de dinamismo, flexibilidade e significado.

A empatia de Benoît Racle, Presidente Global de Marcas Premium da Accor.

A nova campanha global da marca traduz esse reposicionamento com um manifesto poderoso: a ideia de que as jornadas mais significativas não são medidas pela distância física percorrida ou pelos carimbos no passaporte, e sim, pelas pessoas que cruzam nosso caminho, pelas conversas transformadoras e pelas perspectivas que vamos ganhando ao longo da estrada. Toda troca é uma viagem.

Almoço para trocar ideias com Benoît Racle, Natasha Mohammed e amigos do mundo todo.

Essa visão é endossada por Natasha Mohammed, Vice-Presidente Global da Marca, que enxerga a hospitalidade como um convite aberto à curiosidade, provando que quando as fronteiras se dissolvem e diferentes mundos se encontram, o hotel deixa de ser apenas um lugar para dormir e se transforma no cenário perfeito para se viver a vida.

O GRAN FINALE

Se as discussões diurnas estimularam o intelecto, a noite parisiense reservou um espetáculo que tocou a alma. O encerramento do evento ocorreu em um dos salões do Pullman Montparnasse, transformado para um jantar épico, inteiramente conceitual.

Um jantar épico no Pullman Paris Montparnasse.

A gastronomia de alto padrão ganhou contornos teatrais através de uma performance arrebatadora liderada pela artista Lory Baldwin. Personificando a própria matriz do "Código Fonte", a atriz envolveu os convidados em uma experiência sensorial poética, combinando projeções visuais imersivas, contornos sonoros e discursos provocativos sobre os temas guia do evento: coragem, precisão, cuidado, ritmo, imaginação e consciência. Quando as luzes se acenderam após a marcante frase: "O código está em nós e nós estamos no código", o público aplaudiu de pé. Foi a fusão perfeita entre a conexão humana, a alta gastronomia, a arte, o pensamento e a emoção.

"O código está em nós e nós estamos no código"

OLHOS VOLTADOS PARA O BRASIL

O Pullman xChange Paris chega a um momento de forte expansão. Com mais de 150 hotéis operando em mais de 40 países e 60 novos projetos em desenvolvimento, a meta da Pullman é audaciosa: superar a marca de 200 hotéis e resorts nos próximos cinco anos, impulsionada pela demanda de hospitalidade com alma. Ainda em 2026, inaugurações estratégicas como o Pullman Hamilton (Nova Zelândia), Pullman Nanjing Binjiang (China) e Pullman Casa Bouskoura (Marrocos) reforçam o compromisso da rede com um futuro transformador.

Pullman xChange. Que venham os próximos.

E para o público brasileiro, a notícia de bastidor colhida diretamente dos corredores parisienses é que a Accor já estuda os próximos passos dessa jornada global e há fortes rumores de que o Pullman xChange desembarcará no Brasil no próximo ano. Considerando o portfólio icônico e o trabalho de vanguarda que a marca já desenvolve em território nacional, uma edição brasileira focada em nossa sinergia cultural e hospitalidade calorosa tem tudo para ser histórica. Fiquem atentos, pois assim que as datas forem confirmadas, darei os detalhes em primeira mão. Afinal, viajar é preciso e trocar experiências é transformador.